CERES és una de les empreses d’Espanya pioneres en l’ús de l’Eye Tracking pel sector de la investigació. Es tracta d’una tecnologia que determina el moviment dels ulls i permet analitzar quins són aquells punts en els que es dirigeix la mirada.

En la seva constant aposta per la innovació en el camp de la investigació de mercats, CERES presenta una nova eina per analitzar el comportament del usuari: el Eye Tracking. Aquesta tecnologia ajuda a comprendre les motivacions inconscients de l’usuari en estudi en temps real, encara que no es tracta d’una tècnica pròpia de les neurociències.

Entre les seves aplicacions permet identificar les “zones calentes” d’un punt de venda, un producte o el seu packaging, l’usabilitat d’una web o l’efectivitat de la publicitat. Però aquestes no són totes les seves aplicacions. Recentment Audi, en el marc del seu projecte social Attitudes, ha utilitzat aquesta tècnica per analitzar la conducció subconscient entre els conductors.

“La tècnica de l’Eye Tracking ens permet conèixer el que realment fa el consumidor, on posa la seva atenció, quins aspectes són els que li criden l’atenció, sense haver de preguntar-li”, assegura Hildebrand Salvat.

L’equip tecnològic d’Eye Tracking de Tobii Studio consisteix en unes ulleres, un dispositiu de gravació portàtil del tamany d’una PDA i el software d’anàlisi. Les ulleres, d’aparença normal, incorporen una càmera de vídeo per gravar imatges exteriors i un sistema d’infra-rojos que permet identificar el moviment dels ulls, facilitant informació sobre la percepció de l’individu.

L’ús de l’Eye Tracking suposa un pas endavant en la investigació de mercats de CERES, un compromís en l’ús de les noves tecnologies i un complement a les metodologies d’investigació tradicionals.